Szövegírás – A leghatékonyabb marketing eszköz idén is

Tagadhatatlanul a szövegírás, illetve a tartalomfejlesztés vált a leghatékonyabb eszközzé a honlapok látogatottságának növelésben. A szövegírás hosszú távú megoldást kínál; a jó minőségű szöveges tartalmak évekig látogatókat eredményeznek, további költségek nélkül!

Mit eredményez a minőségi szövegírás?

  • Több látogatót a keresési forgalomból – minél több jó minőségű tartalommal rendelkezünk, annál több kulcsszóra keresve érkeznek látogatók a honlapra.
  • Szakmai reputációt – a megnövekedett látogatottság és a hasznos tartalmak szakmai ismertséget eredményeznek.
  • Jobb konverziót – a megfelelően megírt szöveges tartalmak megfelelő felhívásokkal kombinálva jelentős mértékben növelik a konverziós arányt, azaz adott látogatottság mellett növekszik a vásárlók/ügyfelek aránya.

A szövegírás és a keresőoptimalizálás viszonya

A szövegírás szorosan összekapcsolódik a keresőoptimalizálás folyamataival; több minőségi szöveges tartalom több keresési kifejezést és kulcsszót tartalmaz, tehát a szövegírásnak köszönhetően magasabb keresési forgalmat érünk el.

A Google nagy pontossággal meghatározza a tartalom minőségét és relevanciáját, így természetesen a sikeresebben optimalizált és jobb minőségű szövegeket részesíti előnyben. A Google néhány elsődleges és sok másodlagos szempontot vesz figyelembe, amikor értékeli egy szöveges tartalom minőségét.

Az egyik elsődleges szempont a szöveg „kidolgozottsága”, illetve „teljessége”. Nem véletlenül használtunk idézőjelet; a Google nem képes tökéletesen megérteni egy szöveg tartalmát, viszont képes megállapítani a relevanciáját, illetve képes elemezni a látogatók viselkedését az oldalon.

Hogyan készül a keresőbarát szövegírás?

A legtöbb honlap esetében a szövegírás elsődlegesen a keresési forgalom növelését szolgálja. Ez bevett gyakorlat, amit a Google hivatalon útmutatóiban is ajánl.

A tartalomfejlesztés munka rendszerint a témák meghatározásával kezdődik. Minden téma esetében szükség van körültekintő kulcsszóelemzésre, ami során megkeressük azokat a releváns kifejezéseket, amelyek a legmagasabb keresési forgalmat eredményezik. Ennek figyelembevételével kezdődik a szövegírás folyamata, amikor elkészítjük a szövegeket.

A szövegírás és a Panda algoritmus

A szövegírás szoros kapcsolatban áll a honlapra érkező keresési forgalommal, vagyis jelentős mértékben határozza meg a honlap látogatottságát. A Google algoritmusa éppen ezért kiemelt figyelmet szentel a szöveges tartalmak minőségére; a silány szöveges tartalmak hatékony kiszűrése érdekében létrejött az úgynevezett Panda algoritmus.

A Panda algoritmus elsődleges feladata a nem megfelelő szövegek felderítése és a webhely büntetése. Felvetődik a kérdés, mit értünk „nem megfelelő szöveg” alatt.

A Google Panda alapvetően három esetben sújthat büntetéssel egy honlapot. Fennáll a Panda büntetés veszélye:

  • ha a honlapon található szöveges tartalmak jelentős mennyiségben vagy arányban átvett szövegek; ilyen módon a webhely nem szolgál hasznos egyedi tartalommal a látogatók számára,
  • ha a honlapon található szövegek kifejezetten rossz minőségűek, jelentős számban tartalmaznak helyesírási hibákat és nyelvi helytelenségeket,
  • ha tetten érhető a szöveges tartalmakkal történő manipulálás, beleértve a URL címek duplikálását, a kulcsszóhalmozást és minden tisztességtelen technikát, ami a keresőrobotok megtévesztésére irányul.

A Panda a legfőbb büntető algoritmus, amely a szövegírás minőségét vizsgálja. 2015-től a Panda egyre inkább beépül a Google fő értékelő algoritmusába, így képessé válik a honlapok állandó jelleggel történő vizsgálatára.

A szövegírás és a Pingvin algoritmus

A szövegírás és a Pingvin algoritmus kapcsolata közvetett, hiszen a Pingvin elsődlegesen a honlap külső hivatkozásait vizsgálja; ha egy weblapra számbelileg vagy arányában sok minőségtelen külső link mutat, akkor a Google Pingvin algoritmus manipulációt feltételez és büntetést szab ki.

Miért kell mégis szoros összefüggésről beszélnünk? A Pingvin színre lépésével egycsapásra megszűnt a manipulatív katalógusalapú linképítés lehetősége. A linképítés helyett hasonlóan hatékony, de a Google szemében is legális módszerre volt szükség; ezt a szerepet a szövegírás képes ellátni. A minőségi tartalmaknak köszönhetően kevesebb külső hivatkozással is rendkívül hatékonyan növelhető a honlapok keresési forgalma.

A szövegírás és a RankBrain algoritmus

A Google 2015 októberében bevezette a RankBrain algoritmust, amely a mesterséges intelligencia alkalmazásával a szöveges tartalmat matematikai entitásokra – vektorokra – bontja le, illetve dolgozza fel. Amennyiben a keresés olyan kifejezésre történik, amellyel kapcsolatban a Google nem rendelkezik megfelelő információkkal, az esetben a mesterséges intelligenciának köszönhetően történik meg a találati lista felállítása. A RankBrain algoritmus a keresések 15 százalékánál tölt be fontos szerepet.

A mesterséges intelligencia mostani színre lépésével egyértelművé válik, milyen irányba halad a keresőoptimalizálás; minél minőségesebb és minél hasznosabb szöveges tartalmakat kínálunk a látogatóink számára, a Google annál több látogatóval jutalmaz bennünket.

A cikkek ajánlott hossza

A webes szövegírás egyik legfőbb célja a keresőkből érkező látogatók számának növelése. Maga a szövegírás szoros összefüggésben áll a keresőoptimalizálással; minél több jó minőségű saját tartalom szerepel egy adott honlapon, annál több keresési forgalom várható.

A keresőoptimalizálás hatékonysága érdekében érdemes megvizsgálni a cikkek és bejegyzések terjedelmére vonatkozó ajánlásokat és tapasztalatokat. A témában már több neves szakember készített tanulmányt, amely során a Google első oldalain szereplő találatokat vizsgálták. Noha ezek a tanulmányok elsősorban angol nyelvterületen készültek, mégis fontos következtetések vonhatók le általuk.

A SerpIQ tanulmánya szerint a Google első oldalain szereplő találatok átlagosan 2000-2500 szót tartalmaznak; ez hozzávetőlegesen 15-19.000 karaktert jelent. A képet némileg árnyalja, hogy a szoftveres elemzés nem kizárólag a bejegyzéseket, hanem az oldalsávok, menük és láblécek szöveges tartalmait számba vette.

A magyar nyelvterület esetében lehetünk „megengedőbbek”. Míg angol nyelvterületen a többszavas kifejezések is jelentős versenyben vehetnek részt, idehaza kisebb verseny mellett kisebb keresési számokra kell számítani. Tapasztalatok alapján kijelenthető, hogy az 5.000 karakter feletti cikkek teljesítenek igazán jól; a kulcsszóelemzés és a téma függvényében érdemes megválasztani a cikk felépítését és terjedelmét.

Természetesen a rövidebb cikkek is hozhatnak értékes látogatókat, noha ezek teljesítőképessége szinte minden esetben elmarad a nagyobb terjedelemmel rendelkező bejegyzések hatékonysága mögött. Azonban nem szabad elfelejteni, hogy a külön URL alatt publikált rövid szöveges tartalmak manipulációt feltételezhetnek és magukban hordozzák a Panda büntetés veszélyét.

Az alapvető ajánlások és gyakorlati tapasztalatok alapján kijelenthető, hogy a keresőoptimalizálásban is hatékony cikkek legalább 2000-2500 karakter terjedelemmel rendelkeznek, de sokkal inkább ajánlott az 5000 karakternél hosszabb cikkek készítése.